Dr. Kirov Cosmetic Company — бренд, созданный династией врачей. Но не только это обращает на себя внимание. Компания заявляет, что ее основная цель — сделать уходовые средства с премиальным составом доступными каждому потребителю. И, кажется, им это удается: многие позиции стоят около 300–500 рублей.
Мы решили познакомиться с Ириной Кировой — ведущим разработчиком косметических формул, врачом-дерматологом, тренером международных компаний в области косметологии, чтобы узнать, как и из каких ингредиентов производится продукция бренда, каким образом удается сдерживать рост цен и к какому продукту марки Ирина относится с особым трепетом.
Расскажите, как началась история Dr. Kirov Cosmetic Company?
— Наша история началась больше пятнадцати лет назад, в процессе моей работы врачом — дерматологом-косметологом. Для коррекции эстетических проблем кожи пациентам нужны натуральные, нераздражающие и быстродействующие наружные препараты. На рынке космецевтики было много разнообразных форм, но они были слишком дорогими для пациентов или низкоэффективными. Никогда не забуду историю, когда, будучи молодым врачом, я работала в кожвендиспансере и назначила большой комплекс наружных средств пациенту. Но ко мне вернулись с главным врачом, потому что список оказался очень дорогим и недоступным.
Конечно, есть и элемент личного, почему я так много времени посвятила проблемной коже. Я страдала от проблемной кожи с ранних лет и прошла весь путь с болезненными процедурами и разными схемами ухода до взрослого возраста. Поэтому я не понаслышке знаю, как тяжело, когда ты юн, но вместо того чтобы проводить время с друзьями, радоваться жизни, получать новые впечатления и не волноваться о мелочах, ты тратишь драгоценное время на камуфляж и постоянные переживания.
Вы автор книги «Как избавиться от акне». Как вы решились написать ее?
— Моя настоящая страсть — это писать. Наверное, одно из немногих увлечений с детства. Это доставляет мне большую радость. Когда я ушла в первый декрет и у меня, как ни странно, появилось свободное время, я захотела систематизировать знания и опыт в одной, как я думала сначала, статье. Но процесс затянул меня и превратился в такое пособие — как для пациента, так и для врача. Когда книга была написана, я обратилась в первое попавшиеся издание — там с радостью и без моих вложений взяли книгу в печать. Я была очень рада следующие несколько лет встречать ее в продаже, на выставках и в Доме медицинской книги.
За что вы отвечаете в Dr. Kirov Cosmetic?
— Я отвечаю за разработку новых продуктов, тестирование, подбор ингредиентов и, конечно, за все остальное понемногу. Поневоле становишься контролером. Я часто смотрю отзывы и отвечаю на них, также работаю с бесплатным онлайн-сервисом по подбору ухода за кожей.
Расскажите больше о продукции бренда. Ваши косметические средства стоят очень демократично: в линейке кремы по 300, 400, 500 рублей. Как удается держать такие цены?
— Это было и остается и нашей задачей, и приоритетом — российские косметические товары могут и должны иметь доступные цены. Ради этого мы пожертвовали одной гигантской статьей расходов любой компании — маркетингом. Расходы на маркетинг (оплата рекламы у лидеров мнений, статей, платных отзывов и обзоров) увеличивают стоимость продукта в 2–3 раза.
Также у нас очень экономичная упаковка (еще одна статья расходов, ведь часто красивая баночка превышает стоимость продукта внутри в 2–3 раза), просто для сохранности продукта. Все средства — в тюбиках с очень простым дизайном. Главное — внутри, главное — эффект и безопасность для кожи.
А что насчет производства — оно контрактное или ваше собственное?
— У нас собственное производство.
Вы используете ингредиенты местных производителей или везете из-за рубежа? Внешнеполитическая обстановка как-то сказалась на работе?
— Большинство ингредиентов — от мировых производителей сырья, но сейчас при разработке новых продуктов мы обращаем внимание на наших производителей, тем более предложений становится все больше. Проблем не возникло: мы используем дорогое и редкое сырье, которое не пользуется массовой популярностью, и наши поставщики быстро нашли другие логистические цепочки.
Приходится намного заранее заказывать, но это к вопросу планирования. Единственное — мы почувствовали большое затруднение с упаковкой, раньше заказывали ее за рубежом. Но, к счастью, мы нашли несколько производителей упаковки в России и Белоруссии с превосходным качеством и подходящей ценой.
В чем еще особенность ваших продуктов?
— Каждый наш продукт готовится к выпуску несколько месяцев, каждый ингредиент тщательно подбирается — с учетом нашей специфики предпочтение отдается ингредиентам с доказанными клиническими эффектами (они на порядок дороже).
И еще одна особенность — мы считаем, что ежедневная уходовая косметика, которую мы наносим на кожу, не должна содержать агрессивные вещества. Поэтому химические ПАВ мы заменяем на натуральные, а дешевые синтетические консерванты, которые могут вызвать аллергическую реакцию, — на «зеленые». Также в наших составах нет силиконов и других вспомогательных веществ, которые призваны лишь улучшить потребительские свойства (ощущения при нанесении), но не несут никакой пользы для кожи. Вместо них мы используем дорогие натуральные скваланы, натуральные масла макадамии, сасанквы и другие.
Ваша косметика — она в первую очередь для кого?
— Она для всех людей, которые страдают от несовершенств кожи, которым нужно быстро получить эффект. В большинстве случаев эффект можно увидеть на следующий день. Красивая кожа — здоровая кожа.
Мы знаем, что вы работаете с семьей. Родственные связи мешают или наоборот?
— Сложно сказать. Наверное, мы никогда об этом не задумывались, так сложилось само по себе. У нас каждый — самостоятельная единица и отвечает за свою какую-то часть.
Удается ли соблюдать баланс между личной жизнью и работой при таком раскладе? Если да, то как?
— Очень интересный вопрос. Баланс есть, у нас нет ничего искусственно созданного, весь уклад и роли формируются сами собой. Но, конечно, в процессе выработались какие-то свои правила и привычки для того, чтобы все успеть. Например, рабочий день лично моей семьи начинается очень рано — в 5:30. И нет, мы не бежим заниматься йогой, скорее проводим утро за стаканом воды и кофе. Также у меня всегда есть написанный в ежедневнике план на день — и все дела, которые достаточно сложны и требуют усилий, я делаю в первую очередь.
Также у меня есть примерный план на неделю, месяц и список дел на когда-нибудь. Я готова к тому, что мой план может поменяться в течение дня по независящим от меня обстоятельствам: стараюсь относиться к этому спокойно и с радостью, хотя это мне далось сложно.
Самодисциплина и умение относиться ко всему максимально спокойно — наверное, это основное.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети продолжили ваше дело?
— Да, очень бы хотела. Когда-то очень давно я проходила много обучений в Европе и всегда испытывала трепет, например, от семейных аптек, которые существуют больше ста лет. Это очень важно — преемственность.
Какое ваше любимое средство в линейке Dr. Kirov Cosmetic и почему?
— Я люблю их все, но с особым трепетом я отношусь к крему «Тонус — лимфодренаж лица». Это бестселлер продаж и номер один для всех, кто склонен к повышенной отечности лица. Вот, исходя из своего опыта работы, я могу сказать, что уменьшение отечности и правильное увлажнение может убрать эстетически несколько лет, визуально подтянуть лицо и действительно добиться эффекта стройного лица. Накопление же излишней жидкости — это птоз (опущение тканей лица), появление мешков под глазами и даже второй подбородок. Состав этого крема богат лимфодренажными ингредиентами, действие которых можно увидеть уже через тридцать минут. И конечно, никаких парабенов, силиконов и других агрессивных веществ. Его можно использовать и утром, и вечером.
Какие планы у компании Dr. Kirov Cosmetic на будущее, в каком направлении планируете двигаться дальше?
— У нас большие планы, конечно, и дальше создавать нужные и эффективные продукты для кожи. Также очень бы хотели попасть в розничные сети — так бренд был бы более узнаваем и доступен для покупки. Сейчас, как и пятнадцать лет назад, мы продаемся в розницу только в аптеках. Еще одно из направлений, давняя цель — создать центр помощи коже, где можно было бы получить высококлассные и так часто необходимые косметические процедуры по доступной цене. Например, если ты учащийся, ты мог их получать практически по себестоимости, а не за десятки тысяч рублей. Косметология — это очень дорого (и оправданно дорого: оборудование и расходы колоссальные), но так много молодых людей нуждаются в даже самых простых процедурах для кожи, которые могут им быстро помочь!
