Говорят, суровый взгляд русского человека может сказать больше любых слов. Кажется, с этой мыслью отечественные дизайнеры свыклись и решили пойти еще дальше, задав большой локальный тренд на принты с говорящими надписями.
В списке «главных по надписям» в этом сезоне — бренды Yana Besfamilnaya, 404 Not Found и Loom by Rodina. Первые представили коллекцию, вдохновленную горнолыжными видами спорта и русским авангардом советской униформы. Одежда Яны Бесфамильной сезона FW25 — это прямая отсылка к эстетике apres-ski, где вещи становятся не функциональной частью гардероба, а условным дресс-кодом для «тусовки на склоне». Она не подразумевает спортивную активность, а только эстетический гедонизм в чистом виде, — условная «шуба для красоты, а не тепла».
Эта мысль прослеживается и в стилизации образов с показа: дутые стёганые брюки миксуют с топами и вьетнамками, тренчи — с длинными зимними шарфами и пушистыми купальниками, свитера — с голыми ногами. Ироничная и пассивно-агрессивная надпись на лонгсливе «I hate winter» (опять же укороченном!) жирно подчеркивает, что зиму никто — в том числе сама Яна Бесфамильная — не ждал, но тусоваться хочется, поэтому приходится соблюдать ненавистный «холодный» дресс-код.
На этом контрасты в коллекциях отечественных дизайнеров не заканчиваются. Loom by Rodina, кажется, впервые добавили говорящие надписи в свою линейку, и тем самым попали в самое сердечко удалёнщиков — с помощью короткой фразы I don’t wanna work («Я не хочу работать») с милыми котятами.
В коллекции Insomnia («Бессонница») сезона весна-лето ‘26 бренд 404 Not Found играет на смысловых контрастах. С одной стороны, новый дроп посвящён безмятежному и спокойному процессу сновидений, пусть и с элементами гранжа: шёлковые сорочки, спутанные волосы, будуарные детали, пастельные тона и трогательный принт с маленьким спящим ягнёнком. С другой — «бессонница» под кислотно-красным портретом Иосифа Сталина (а как тут уснёшь?), наспех одетые расстёгнутые рубашки, туго подпоясанные на голом теле плащи и пальто и торчащие из-под них капроновые колготки. Такое ощущение, будто модели собирались в ночи, а тревожный чемоданчик остался где-то за кулисами. В случае 404 Not Found, принт несёт нужную коннотацию только в рамках коллекции, а в отрыве от неё может иметь совсем другой смысл — от иронии до культивирования того, кто изображён на одежде.
Нередко принт на одежде становится для дизайнеров политическим высказыванием — вспомнить хотя бы «We should all be feminists» («Мы все должны быть феминистами») из весенне-летней коллекции Dior 2017 года. Мария Грация Кьюри, которая не понаслышке знает о гендерном неравенстве в профессиональной сфере, взяла эту цитату из эссе нигерийской писательницы Чимаманды Нгози Адичи и сделала её принтом номер, заручившись поддержкой таких звёзд — от Натали Портман до Рианны.
В этом сезоне за говорящие околополитические принты из зарубежных коллег отвечают Enfant Riches Déprimés, которые вывели на подиум модель в рубашке с фрагментами порванного удостоверения члена антикоммунистической партии — совсем в духе «богатых детей в депрессии».
Поддержали антинастроение в сезоне весна-лето и в Vetements. Гурам Гвасалия представил футболку с перечёркнутой свастикой. Привыкшая к провокации аудитория бренда уже не испытывает шок от подобных заявлений, поэтому модные эксперты зацепились за другой нюанс — отсутствие наклона символа в 45 градусов. Именно эта малозаметная, но важная деталь несет в себе основной смысловой тейк футболки (если общественность правильно уловила мысль!). В противном случае Гурам Гвасалия выказал дизреспект не нацистскому режиму, а индуистскому символу удачи и благоденствия. Но, разумеется, мы не можем полностью исключить факт отсутствия ошибки, зная, каким «плохишом» может быть сооснователь Vetements.
Вслед за политическими высказываниями надписи на футболках становятся социальным рупором. Так, в 2011 году Марк Джейкобс запустил кампейн против рака кожи и представил футболки с обнажёнными селебрити и лозунгом «Protect the skin you’re in» («Береги кожу, в которой находишься»). К слову, эти футболки по сей день в почете у ресейлеров, а цены на них варьируются в зависимости от популярности изображённой знаменитости.
В остальном надписи на футболках — неувядающий дух 2YK-эстетики, поэтому их часто используют промоутеры эпохи нулевых: бренды Dsquared2 и Dolce&Gabbana. На их одежде нет лозунгов или провокационных надписей, только пикми-словечки, типа «Doll», «Sex» и «Iconic» — в духе молодой Пэрис Хилтон.
Стилистический разброс принтов у брендов столицы также отвечает всем запросам на индивидуальность — тут и советские спортивные лозунги в интерпретации «Олово», и сатирические надписи в духе 80-х от Epic Merch и романтика на французском у Laroom. Если раньше принты на футболках для русскоязычной публики казались выходцами из детского гардероба или отличительной детальную музыкальной фанатской культуры, то сейчас — это один из способов «молчаливого» позиционирования, самоиронии и провокации.
Верный шанс найти вещь с концептуальной кириллицей — обратиться к стритвиру. Тренд на русскоязычные принты задал ещё в 2014 году Гоша Рубчинский, который представил коллекцию вещей со словами «Рассвет не за горами». В линейках столичных стритвир-брендов, например, «БИЧ» («Бывший интеллигентный человек») обычно кроются самые интересные и провокационные надписи. Во-первых, они сразу заявляют о вайбе, и принт «Отвали» становится не просто рисунком на футболке, а публичной, и даже агрессивной расстановкой границ. Во-вторых, с таких фразочек может легко завязаться разговор в незнакомой компании, что, разумеется, играет на руку тому, кто их носит.
Если хотите внедрить говорящие айтемы в свой гардероб, выбирайте базовые оттенки и легкие «общедоступные» фразы, транслирующие позитивный или нейтральный вайб — потому что никто не знает, когда придется отвечать за слова, пусть и напечатанные на футболке.
Текст: Адель Курайш, Ксюша Зорина
