Secret Garden — это не просто бренд аксессуаров, а настоящий мир, созданный из воспоминаний, ботанических иллюстраций и любви к деталям. Нина Самохина превратила своё увлечение в мастерскую, где рождаются мечтательные сумки-цветы, на создание которых вдохновила сама природа и архитектура. Мы поговорили с дизайнером о том, как хобби стало делом жизни, почему планы зданий могут вдохновлять не меньше ромашек и зачем в Secret Garden тщательно подбирают оттенок подкладки под каждую сумку.

Каждый бренд начинается с идеи, а иногда — с одного очень особенного дня. Помните ли вы момент, когда появилась первая мысль о создании Secret Garden? Что это был за день или обстоятельства?

Когда я училась в архитектурном вузе, мне хотелось выразить свои творческие идеи в каком-то дополнительном «несерьёзном» формате: я начала учиться рисовать на графическом планшете и хотела делать открытки с цветами. Параллельно создавала украшения в форме подсолнухов, ягод и фруктов из пластики и валяной шерсти. Всё отдавала в магазин дизайнерских изделий или с подружками продавала у блошиного рынка. Все мои изделия быстро распродавались, наверное, тогда и появились самые первые мысли о создании бренда.

Далее я захотела перенести своё увлечение ботанической иллюстрацией на ткани, а финальным аккордом стал пошив свадебного платья. Тогда я уже точно решила делать ателье/проект и пойти в «Британку» (Британская высшая школа дизайна — прим. ред.) получать второе образование по направлению «Дизайн одежды».

Ваш бренд звучит как приглашение в сказку. Почему вы выбрали именно название Secret Garden — какой образ или история за ним стоит?

Когда я жила с родителями, к моей комнате примыкал балкон, который превратили в зимний сад. Этот образ «тайного садика» для хобби и творчества стал отправной точкой для нейминга. Также мне нравится связующая нить с растительными мотивами и вдохновением природой.

Ваш путь начался с уютных рубашек и пижам, но теперь мы видим сумки в форме бутонов. Как произошло «переселение» в мир аксессуаров?

Мои флористические мотивы со временем вышли из плоскости принтов в объём формы. В эскизах коллекции «Чёрный цветок» я нарисовала уже сумку-цветок и резинку, но не реализовала, потому что мне казалось, что платья сделать важнее. В итоге в следующей коллекции появилась сумка-цветок, сумка для телефона и резинка, которые стали бестселлерами и просто взорвали все соцсети — заказов стало в разы больше. Я расширила линейку аксессуаров и, основываясь на спросе и возможностях мастерской, убрала одежду и оставила только аксессуары.

Ваши изделия словно сошли со страниц детских книг или альбомов с иллюстрациями. Откуда приходят образы и формы — из архитектуры, графики или воспоминаний?

Вдохновение повсюду: леопардовая резиночка придумалась, когда мы с сыном читали про раффлезию — самый большой в мире цветок, картинка оказалась рядом с головой малыша. Сумка-цветок пришла в голову, когда я размышляла над сумочкой с фестонами. В коллекции «Чёрный цветок» фестоны появились благодаря рябчику камчатскому и планам Дома Мельникова — я заметила в них визуальную параллель, зарисовала идею на листочке в клетку, а теперь это наша самая популярная сумка.

Какие ассоциации и эмоции вы хотите вызвать у человека, который впервые берёт в руки вашу сумку?

Мне нравится, что даже самый простой лук можно оживить нашей сумочкой и в будни поднять себе настроение — так что это радость.

Ваши работы называют «мечтательными» и «кидкорными». Как вы сами понимаете это направление и близко ли оно вашему внутреннему стилю?

Не скрою, что футболки с котами, Hello Kitty, розовый и смешные заколочки присутствуют в моём гардеробе. Да, конечно, это мне близко, ведь мой проект — это продолжение моей личности и моих личных предпочтений. Ношу в основном сумки Secret Garden, работаю над тем, чтобы вообще все торбочки были моего бренда.

Вы вдохновляетесь природой, и цветы для вас — не просто формы. Есть ли «тот самый» цветок, который чаще всего оживает в ваших работах?

У меня фетиш на чёрные цветы. И мой любимый рябчик камчатский стал основой для коллекции «Чёрный цветок». Символы нашей айдентики — ромашечки.

Сейчас так много быстрых трендов, а вы выбрали другой путь. Что для вас самое ценное в философии slow fashion?

Мне нравится, что мы можем делать для людей различные апдейты: например, удлинять или укорачивать ручки, ставить подкладку того самого цвета. Поскольку спрос достаточно большой, небольшое количество изделий в наличии у нас теперь всё же есть, но половину заказов мы всё так же отшиваем под заказ. Это стало не только частью философии обдуманного производства, но и моего бизнес-плана: у бренда не было инвесторов и изначально больших вложений.

Ваши сумки создаются небольшими тиражами и даже по индивидуальным меркам. Как выглядит процесс от идеи до готового изделия?

В настоящий момент из индивидуального мы предлагаем небольшие корректировки текущих моделей: более короткие или длинные ручки, петли для дополнительных ремешков. Вообще процесс разработки новой модели построен так: я придумываю идею, рисую, делаю макеты из бязи. С этими макетами иду к конструктору. Мы строим и отшиваем образец, далее вносим правки, финалим. Затем начинается поиск фурнитуры по цветам — у нас широкая палитра, и это правда целый квест. Готовое изделие выкладываем на сайт и начинаем принимать заказы, наиболее популярные отшиваем на склад.

Вы работаете с мастерицами, которые шьют, вяжут, вышивают. Как вы находите этих людей и как рождается командная магия?

Находим людей на Avito, «Профи», Job.ru и других популярных площадках. Самого моего любимого мастера и компаньона я нашла в ателье возле дома: просто пришла и оставила визитку — мы проработали четыре года, а ещё до сих пор общаемся и сотрудничаем.

Обычно просим прошить пробный образец, тестируем и качество пошива, и коммуникацию — не всегда всё срастается. Из большого количества портных, с которыми мы работали, сейчас собралась команда из четырёх человек — я ими очень дорожу и ценю их.

У вас был опыт в одежде, графике, иллюстрации. Что оказалось самым неожиданным при создании аксессуаров?

Сложновато с подбором материалов — комплектация и реализация эскизов в материале достаточно трудоёмка, но здесь ещё подключается работа с аудиторией: не с одним клиентом, а со множеством, и этому множеству нужно угодить в их запросах.

Многие избегают сложных деталей, но вы наоборот ищете их. Что вас в них так притягивает?

Дьявол в деталях — мне нравятся «финтифлюшки», просто нравится и всё.

Кто чаще всего становится вашим клиентом — искатели необычного или новички, решившиеся на яркий эксперимент?

У нас несколько категорий клиенток:

• творческие и креативные — те, кто открыт для необычного и цветов, носят много розового, обвесы, локальные бренды;
• модники-авангардисты — они берут все модели в чёрном и отлично сочетают со своими луками;
• лаконичные модники — те, кто любит добавить акцент на спокойный «фон»;
• мамы! Все, разных стилей: сумка-гигант и сумка для телефона вписываются в ритм жизни с ребёнком.

Если бы у Secret Garden была собственная выставка или показ, какой бы он был?

Я бы сделала выставку, где в пространство врывались огромные цветы — внутри и снаружи. Они должны быть продолжением стены, как бы «вырываясь» изнутри кладки или окрашенной стены (или стены с зеркалом). И какой-нибудь перфоманс, где будет сидеть портной и шить цветы каждый день, чтобы к концу недели было видно, сколько отшито цветочков (спойлер — не миллиард!).

Какие новые идеи или коллекции сейчас зреют в вашем «секретном саду»?

Сейчас мы сделали и почти доделали пару моделей для ношения ноутбука — исходя из запроса клиентов, но опираясь на наш стиль. Мне очень близка философия дизайна для реального мира, причём дофаминового — то есть полезного и для быта, и для настроения. Бинго!