На страницах модных журналов регулярно появляются заголовки о новых ароматах от французских парфюмеров. Но что мы слышим о развитии российской парфюмерии? ALENA ELINA PERFUME – бренд, цель которого – продвижение отечественных ароматов. Команда парфюмеров из Москвы доказывает, что качественные парфюмы можно увидеть не только у элитных брендов.
Об уникальности серии ароматов «О любви», процессе их создания и в целом о развитии российской парфюмерии рассказала основательница бренда Алена Елина.
Как вы определяете современные тренды в парфюмерии? И как они влияют на создание ароматов для бренда ALENA ELINA PERFUME?
Современные тренды в парфюмерии, как бы удивительно это не звучало, задают трендсеттеры: парфюмерные стилисты и эксперты, блогеры и инфлюенсеры. То есть многие люди приобретают парфюм на основании мнения того или иного человека, порой даже не знакомого, потому что этот человек является для них авторитетом. Также сейчас популярны покупки парфюмерии онлайн, что звучит фантастически для ароматной сферы, так как данный продукт предполагает всё же личное знакомство и некую сонастройку с кожей человека.
Я, как парфюмер бренда, слежу за общими тенденциями, но все-таки в первую очередь мы создаем ароматы не для маркетинга, а для человека и его души.
В феврале 2024 года мы выпустили парфюмерный набор из 5 ароматов. Там мы учли тренд на гурманику и древесно-амбровые ноты. Но наши парфюмы это не дань моде, а знак уважения к их обладательнице. Эти ароматы выбирают девушки, которые любят пробовать новое и предпочитают нишевый парфюм.
Что касается остальных ароматов бренда, то тренды прекрасно ложатся в ароматы для дома, такие как диффузоры и румспреи. Индивидуальные ароматы, которые я создаю под каждого гостя специально, имеют свой характер, соответствующий владельцу. Своё звучание и свою динамику развития на коже.
Каков процесс создания каждой коллекции ароматов для вашего бренда, и какие источники вдохновения вы обычно используете?
Для меня источник вдохновения – это, во-первых, люди. Во-вторых, путешествия и любовь.
Последние полтора года я активно принимаю заказы от людей на создание индивидуального парфюма. Все люди разные, поэтому библиотека ароматов бренда растет в прекрасной прогрессии. Для коллекций, которые затем выходят в свет и появляются на полках парфюмерных бутиков, я порой беру именно то, что создано для людей. К примеру, два аромата из парфюмерного набора «По Любви» созданы по мотивам индивидуальных ароматов. Так, один был создан для бутика одежды осенью, другой в канун новогодних каникул улетел для девушки Юлии в Омск.
Какие особенности и характеристики делают ароматы из женского подарочного набора "По Любви" уникальными и привлекательными для потребителей?
Во-первых, уникальность в подаче. Как правило, парфюмерия – это красивый флакон с одним ароматом. Бренд ALENA ELINA PERFUME предлагает женщине выбор – как она будет звучать сегодня? В наборе пять ароматов под разные случаи жизни, будь то встреча с подругами, занятия спортом или офисные будни. Флаконы небольшие, каждый из них имеет своё нежное название: «Романтика», «Дружба», «Вдохновение», «Гармония», «Созидание». Помните, как в «Алисе в стране чудес» были разные милые флакончики и предметы «Выпей меня», «Съешь меня»? Так и у нас, что выберете сейчас вы: пару пшиков «вдохновения» или «романтики»? Или смешаете на коже сразу несколько ароматов, чтобы звучание было еще более уникальным?
Второй момент – российская парфюмерия. И да, я горжусь быть русским парфюмером. И мне искренне хочется, чтобы как можно больше людей узнали, что в нашей стране тоже есть парфюмеры и небольшие парфюмерные бренды, которые производят уникальные нишевые парфюмы.
Помимо этого, многие сейчас занимаются саморазвитием и признают, как важно находиться в гармоничном состоянии, чтобы каждый день был прожит радостно, счастливо и с заботой о близких. Ароматы «По Любви» говорят сами за себя. Во-первых, они созданы с любовью, во-вторых, это не просто парфюм, это коллекция, которая включает и ароматы, и подарочные открытки со стихами, которые были написаны поэтессой Вероникой Герасиной специально под каждый аромат. Представляете, сколько души было вложено в проект и продукт? И главная ценность в том, что парфюмерная вода в совокупности со стихотворением меняет, балансирует и улучшает состояние женщины. Проверено! Вы также можете проверить действие на себе. Это не магия или волшебство, это лишь часть знаний, которые мы с командой применяли, учитывая способности ароматов благостно воздействовать на человека и его состояния.
Как вы видите влияние ваших ароматов на состояние и настроение людей, и какие эмоции или ощущения вы стремитесь вызвать у своих клиентов?
Наша задача сделать так, чтобы после использования наших парфюмов, диффузоров и румспреев у людей улучшалось самочувствие, настроение. На лице появлялась улыбка, а в душе медом растекались счастье и любовь. Как сказал один мудрец: «Аромат имеет самый быстрый доступ к подсознанию», стоит лишь сделать вдох, и вы уже настраиваетесь на иной лад. Балансируя струны своей души.
Парфюм – это не просто инструмент дополнения образа, это ваш вдохновитель, который помогает вам чувствовать себя счастливее, увереннее. Почувствовать ваше истинное Я.
Как вы описываете концепцию "Женской силы" в контексте вашего бренда и какие аспекты этой концепции отражены в ваших ароматах?
Под брендом ALENA ELINA PERFUME мы выпускаем не только женские, но и мужские ароматы. Напомню, что деление по гендерному признаку произошло благодаря маркетологам, изначально все ароматы унисекс.
Женская сила раскрывается в простоте, легкости, искренности, красоте, внутренней гармонии и бескорыстной любви. Если рассматривать эти аспекты через ароматы, скажу честно, пока что мне не удаётся делать максимально простые ароматы. У меня получаются по большей части сложные и многогранные, то есть нишевые не только потому, что издаются лимитированной партией, а еще и потому, что компоненты используются интересные, редкие, качественные, многослойные.
Разберем на примере нашего набора «По Любви»: название, стилистика, зеркало внутри набора, подача – всё это для того, чтобы обладательница вспомнила и не забывала, что главный человек в её жизни это она. И когда хорошо ей, женщине, хорошо всем вокруг.
Какие технологии или методы вы используете для создания долговременных и запоминающихся ароматов для вашего бренда?
Здесь всё просто: я применяю качественное парфюмерное сырье мировых производителей. Чтобы композиция имела длительное звучание, грамотно составляю основу аромата, тщательно подбираю аккорды и ноты, тогда аромат звучит симфонией, а не какофонией.
Причем для каждого продукта, будь то парфюмерная вода, руспрей или диффузор для дома, технологии свои, это уже химические процессы, которые не так интересны, как сами ароматы. Чтобы ароматы запоминались, нужно сделать так, чтобы максимальное количество людей о них узнало и попробовало.
Как вы оцениваете важность гармонии между нотами в каждом аромате, и какие ключевые элементы учитываете при их сочетании?
Гармония – это самое важное не только в аромате, а и в любом деле, в любом слове, в любых отношениях. Этому нужно учиться непрестанно.
Для того, чтобы аромат парфюма был максимально гармоничен, в тот момент, когда мы определились с финальной формулой, команда запускает тестирование. Мы даем послушать образцы людям разного возраста и разного пола, фиксируем показатели. Далее делаем еще несколько вариаций, чтобы выбрать максимально гармоничный вариант.
Иногда случается так, что парфюмерные компоненты мы закупаем не литрами, а миллилитрами у розничных продавцов. Бывало такое, что уже после приготовления концентрата выяснялось, что один из финальных компонентов отличается от того, который был заложен в формуле. То есть название одно и то же, а вот звучание отличное. Поэтому и концентрат уже не тот. Надеюсь, подобных производственных моментов удастся избежать при производстве больших партий продукции, работая напрямую с заводами и производителями из Франции и Швейцарии.
Каким образом вы подходите к выбору названий для каждого аромата, и как эти названия отражают их характер и концепцию?
Это для меня больной вопрос. Год назад мы начали работу над запуском фирменного сайта, в итоге были прописаны все тексты, кроме названий продукции. В моей голове пока никак не сложится, в каком стиле это должно быть, чтобы людям было приятно. Поэтому последние две недели мы работаем над новой стратегией вместе с маркетинговым бюро, надеюсь, скоро порадуем вас всей нашей продукцией с красивыми названиями.
При этом название для набора «По Любви» родилось само. Изначально я рассматривала название «АТМАсфера». Когда мы уже сложили всю концепцию, все названия внутри, всё родилось легко и самым лучшим образом. Хотя с флаконом духов «Созидание» вышел коллапс…
По какой логике создавались ароматы: нужно создать коллекцию, в которой каждая женщина сможет выбрать аромат для разных жизненных обстоятельств, некоторые из которых я описывала выше. Сначала хотели написать «Для свидания», «Для прогулки», но это казалось как-то странно. Если на флаконе именно существительное, это звучит милее, учитывая размер флакона. Поэтому ароматы были названы состоянием. Вот только слово «Труд» вызвало у респондентов недоумение и недовольство, например «я не хочу пахнуть трудом», сказала одна из девушек. Это связано с искаженным пониманием значения данного слова, поэтому в ночь перед печатью флаконов мы после голосования приняли решение изменить название аромата на «Созидание». Хотя эти слова имеют разные смыслы, согласны?
Как ваш бренд поддерживает устойчивость и экологическую ответственность в процессе производства и распространения ароматов?
Сейчас стратегия развития компании направлена на корпоративную культуру и создание ароматного мерча. Данное направление мы выбрали неспроста. Так как наборы прошлого года «Жизнь Героя» и набор для женщин «По Любви» - это прежде всего эмоциональный подарок со смыслом. Многие компании заинтересованы в креативной и душевной подаче подарков для своей команды и клиентов, поэтому выбирают нашу продукцию, наши ароматные подарки.
Продукция ALENA ELINA PERFUME не представлена на маркетплейсах. Наши продукты можно найти на полках парфюмерных бутиков во многих городах России и через рекламные агентства.
В сезон выпускных также ведется рекламная компания среди школ и родительских комитетов, которые еще не подготовили подарки своим детям. Ароматы позволят молодым людям развивать вкус и парфюмерный этикет с помощью подарочных наборов.
Какие планы у вас на будущее развитие бренда ALENA ELINA PERFUME, и какие новые направления или коллекции вы планируете представить своим поклонникам?
У меня есть маленькая мечта, которую я озвучу: мне хочется сотрудничать с разными компаниями и брендами, у которых есть свои пространства, в качестве приглашенного парфюмера. К примеру, раз-два в неделю участвовать в неких клиентских днях, где любой гость может воспользоваться моими услугами, присесть за стол, рассказать о себе и своих пожеланиях, после чего я соберу ему уникальный флакон с духами. Мне кажется, это чудесная идея.
2024 год начался с презентации парфюмерного набора «По Любви», который за столь короткий срок успел завоевать сердца многих девушек и женщин. Сейчас в разработке линейки премиальных диффузоров и румспреев для выхода на крупные торговые площадки. Будем тестировать этот процесс.
Также активно развиваем сектор услуг: это консалтинг для косметических брендов в качестве парфюмера, проведение лекций по нейромаркетингу в крупных корпорациях, чтобы люди понимали, какую серьезную роль играют ароматы в нашей повседневной жизни. Создание корпоративной продукции и мерча для компаний.
О выпуске полноразмерной коллекции пока что не размышляю, потому что слишком большой срок окупаемости инвестиций и мало производственных площадок в стране. И мне, как автору и парфюмеру бренда, хочется больше коммуницировать с людьми и показывать, как можно профессионально улучшать жизнь с помощью аромамаркетинга. Я бы хотела интересно и глобально рассказать, как можно улучшить и качество жизни команды, и уровень сервиса и бизнеса в целом за счет применения аромадизайна.
