С 11 июля в Центре «Зотов» идёт выставка «Красная Москва. Женщина в большом городе». Проект рассказывает историю парфюмерной индустрии России 20–30-х годов. Ключевой экспонат — «Парфюмерный орган»: так на профессиональном жаргоне называется рабочее место парфюмера. Он познакомит вас с тонкостями этого ремесла, а мы расскажем о культовых ароматах московской фабрики «Новая заря», часть которых представлена на выставке.

Экспортный символ СССР и объект вожделения всех советских женщин. История аромата, словно сценарий немых кинолент начала века, полна витиеватых сюжетных поворотов. В 1913 году парфюмер Август Мишель создал духи «Любимый букет императрицы» в честь 300-летия дома Романовых. По слухам он вдохновлялся ароматом L'Origan одного из крупнейших мастеров «прекрасной эпохи» Франсуа Коти. Легенды гласят, что после того, как духи преподнесли супруге Николая II Александре Фёдоровне, императрица навсегда оставалась верна именно этому аромату. Спустя несколько лет после революции мыловаренная фабрика Анри Брокара, на которой работал Август, была переименована в «Новую зарю», а перед ним поставлена задача составить социалистический аромат, доступный всем слоям населения. Именно так в 1925 году «Любимый букет императрицы» превратился в «Красную Москву».

Ещё одно культовое творение «Новой зари», выпущенное в начале 70-х, — совместная работа «Союзпарфюмерпрома» и французской марки Marbel. Магическое слово «Франция» в связке с духами произвело эффект разорвавшейся бомбы. Аромат не мог остаться без внимания советских модниц, и за флаконами, украшенными лаконичным золотым овалом, объявили настоящую охоту. Ажиотаж подогревало и то, что «Тет-а-тет» выпускался ограниченными партиями, которые моментально сметали с прилавков. В эпоху дефицита надушиться «Тет-а-тетом» считалось роскошью, и советские женщины позволяли себе эти радости только по особым поводам. А когда флакон заканчивался, его берегли как сувенир.

Парфманьяки считают золотым веком советской парфюмерии промежуток между концом 1940-х и началом 1960-х. Тогда в продаже появилось множество ароматов, надолго сохранившихся в народной памяти: «Каменный цветок», «Белая сирень», «Пиковая дама» и не только. В противовес этому периоду худшими считаются 80-е годы, когда парфюмерная промышленность стремительно пришла в упадок. Импортные духи стали более доступными, и покупатели массово сделали выбор не в пользу отечественного продукта. Но даже в эпоху парфюмерного застоя мастера «Новой зари» смогли создать всесоюзный хит — «Злато скифов». Кстати, аромат выпускается по сей день.