4 сентября скончался итальянский модельер и предприниматель Джорджио Армани. Бывший главный куратор Института костюма Метрополитен-музея Гарольд Кода сказал так: «Армани, как и Коко Шанель с её маленьким чёрным платьем, важен не только как дизайнер, но и как человек, внёсший социальный вклад в развитие моды». Вспоминаем, что сделал Джорджио Армани для мира моды и не только.
Армани — итальянец
Джорджио Армани родился в 1934 году в небольшом итальянском городе Пьяченца. Ребёнком он пережил войну. В юности изучал медицину, затем служил в армии. Всё началось, когда молодой человек устроился на работу витринистом в универмаг La Rinascente.
В середине 1960-х годов Армани перешёл в компанию к дизайнеру Нино Черрути. Позднее успел посотрудничать с брендами Zegna, Loewe и другими.
В 1975 году в Милане вместе с партнёром Серджо Галлеотти Армани основал собственный бренд Giorgio Armani S.p.A. и почти сразу представил коллекции мужской и женской одежды. С самого начала его вещи отличались простотой, утончённостью и отказом от избыточных деталей. До того как Армани изменил язык моды и стал символом элегантности во всём мире, оставалось буквально пару лет.
Попал в высокую моду в 80-е. Точнее — ворвался
Если сейчас поискать фотографии коллекций Armani, то первыми изображениями будут кадры из 80-х. Это десятилетие — время расцвета бренда.
В этот период Армани перепридумал классический костюм. Он снял жёсткие подплечники, сделал ткани струящимися и лёгкими, а посадку — более расслабленной. «Андрогинный, роскошный, занимающий промежуточное положение между чопорным деловым костюмом, популярным в то время среди руководителей-мужчин, и строгими юбками-костюмами, которые предпочитали многие женщины-профессионалы, стиль мистера Армани предлагал альтернативную форму делового костюма», — пишет в некрологе The New York Times.
Настоящий взрыв популярности случился в 1980 году, когда в костюмах Armani появился Ричард Гир в фильме «Американский жиголо». Голливуд сделал его узнаваемым брендом, а костюм Armani превратился в символ power dressing новой эпохи. Его костюмы носили топ-менеджеры, актёры, музыканты, спортсмены — одежда перестала быть просто гардеробом, она стала маркером статуса.
Запомнился не только в моде
В 1982 году Armani заключил контракт с L’Oréal — и так началась его история в парфюмерии. Первым вышел женский аромат Armani Le Parfum, затем мужской Armani Eau Pour Homme. Хиты вроде Acqua di Giò или Si давно вошли в классику ароматов. Их носят миллионы людей по всему миру, и каждый флакон отражает ту же философию, что и одежда: лаконичность, гармонию и элегантность.
Вообще Армани никогда не ограничивался лишь подиумом. В разные годы он запускал линию для дома Armani Casa, занимался дизайном отелей, ресторанов и даже оформлением интерьеров частных самолётов и яхт.
Ещё Джорджио Армани интересовался кино. Его одежда появлялась во многих популярных фильмах: «Славные парни», «Волк с Уолл-стрит», «Бесславные ублюдки», «Тёмный рыцарь» и не только.
Придумал делить бренд на линии
Успех 80-х дал Армани пространство для экспериментов. В конце десятилетия он начал создавать разные линии под одним именем, разделив бренд по уровням и целевым аудиториям. Так появились Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Junior, Mani, а позже и Armani Exchange. С одной стороны, эти линии делали моду Армани доступнее и демократичнее, с другой — укрепляли статус основного бренда, позволяя ему оставаться в люксовом сегменте.
Armani стал одним из первых дизайнеров, кто сумел масштабировать собственное имя в целую систему, сохранив в каждой линии ДНК стиля. А сейчас такое разделение — обычный этап в развитии любого популярного бренда.
Работал до последних дней
Актриса Джемма Чан появилась в платье Armani на 82-м Венецианском международном кинофестивале всего за пару дней до смерти дизайнера. Это символично: Армани оставался частью красных дорожек и мировой моды буквально до последних часов своей жизни. В отличие от многих коллег, он так и не передал руководство наследникам или приглашённым директорам. «Всё, что вы увидите, было сделано под моим руководством и с моего одобрения», — говорил Армани.
Даже сам модный дом Giorgio Armani S.p.A. до конца принадлежал модельеру. Он гордился тем, что не продал бренд крупным модным концернам и оставался независимым игроком в мире люкса. Лишь на днях Bloomberg сообщило, что Армани завещал продать 15% компании одному из трёх приоритетных покупателей: LVMH, EssilorLuxottica или L’Oréal. Решение, которое подтверждает: Джорджио Армани думал о будущем бренда так же тщательно, как когда-то подбирал идеальную ткань для костюма.
