Завтра стартует V Московская Неделя моды — одно из главных событий отечественной фэшн-индустрии. За пять дней будут представлены 80 коллекций от дизайнеров из столицы, регионов (более 30!) и зарубежных стран — от США и Испании до Никарагуа и Китая. Помимо основных шоу также пройдёт международный фэшн-интенсив BRICS+ Fashion Summit, где соберутся ведущие эксперты и инфлюенсеры мира отечественной и зарубежной моды.

Кажется, самое время не только подготовить плотный тайм-лайн посещения, чтобы ничего не пропустить, но и вспомнить о модном этикете. В новой статье рассказываем, как вести себя на показе, чтобы доставить удовольствие от шоу не только себе, но и окружающим.

Опоздания в фэшн-индустрии позволительны только тем, кто её непосредственно создаёт, остальным — придётся ждать за дверью, как в театре. Интересно, что иногда ожидание старта шоу затягивается на немыслимое для пунктуального человека количество времени — от получаса до часа (Анна Винтур, держись!). Чтобы озвучить более невероятную цифру, французский фэшн-блогер ly.as даже подсчитал общую сумму временных потерь во время прошедших в начале лета Недель моды. Итог способен шокировать: в сумме гости прождали стартов показов 12 часов. Лидером гонки оказалась команда Maison Margiela, которые задержали свое кутюрное шоу аж на 43 минуты. 

«Пунктуальность — вежливость королей», как говорил Людовик XIV — но это кредо, как мы уже выяснили, нарушают даже короли фэшн-индустрии. Гостям такое проворачивать непростительно, поэтому, как правило, после начала шоу внутрь никого не пускают. Отсюда вывод: проверяем свои пригласительные, где обычно пишут время старта шоу и сбора гостей, заказываем такси с учетом пробок и дистанции, приезжаем пораньше хотя бы на 10 минут и не пропускаем ни одной минуты показа.

Можно не приходить на показ в тотал-луке автора, однако один аксессуар или элемент одежды может стать знаком уважения к его творчеству. Но даже в таком, казалось бы, рекомендательном правиле многие селебрити идут во все тяжкие — приходят увешанные с ног до головы в аксессуарах бренда (лучший мэтч по праву достается бренду Hermès и сестрам Снехал и Джьоти Бабани!) или надевают тотал лук из той же коллекции, которую пришли посмотреть (привет Кендалл Дженнер и Джулии Фокс на показе Schiaparelli!). Оба способа самопрезентации на шоу позже стали мемами, однако это не умаляет уровня инфлюенсерского влияния и статуса иконы стиля всех упомянутых фэшиониста. В общем, тут решайте сами: ту мач или нет —  возможно, стрит-фотографы ждут именно ваш образ!

Разговаривать с бестис во время показа — моветон, даже если вы сильно впечатлились образами. Подарите этот момент дизайнеру и его коллекции, сосредоточьтесь на том, что видите, и максимально смакуйте каждую проходку: вы же впервые на этом показе, и вам выпала честь увидеть коллекцию в ряду приближённых гостей!

Особенно сейчас, когда саунд-дизайн становится всё более минималистичным, а пространства для проведения шоу более открытыми, любой шорох с фронт роу слышится очень чётко. Стоит ли говорить, что такое же правило касается и напитков со снеками. Нужно помнить, что показ — это не просмотр фильма в кино, а путешествие в мир современного искусства, где требуется ваша максимальная включенность в процесс. В противном случае вас попросту не пригласят на следующее шоу. И да, такое происходило даже со знаменитостями высокого ранга.

Закрепим мысль! Болтать на шоу — плохо, а вот смотреть на моделей, раскрыв рот, как это делал Марк Эйдельштейн на последнем показе Balenciaga by Demna — очень даже прилично!

К лишним шумам, вроде разговоров с соседом по ряду, относим и звук мобильника. Как только вы переступили порог места проведения шоу, отключите телефон и щелчок затвора камеры — если они вас подведут, вы сами себя не простите! В погоне за enjoy the silence сами дизайнеры могут сразу брать пример с легенд по-настоящему «тихой» роскоши — бренда The Row. Близняшки Олсен настолько стремились создать вокруг своего продукта облако эксклюзивности (видимо, посчитав, что дорогостоящей ткани и идеальных лекал не будет достаточно), что запретили фотографировать и использовать телефон на показах. Никакой цифровой документации и сиюминутного слива снэпов в соцсети. Вместо этого гостям выдали блокноты, в которых они могли записывать свои мысли в режиме реального времени — некоторыми из них поделился Бека Гвишиани в привычной для своего блога stylenotcom манере (последние кадры). 

Радует, что гостей V Московской недели моды так мучить не будут! Если увидите красивое — снимайте! А вот остальные правила этикета придётся запомнить.

Текст: Адель Курайш, Ксюша Зорина