«Сделано в Москве» запустил рекламную кампанию «Москва в каждой детали»

Москва – город купеческих династий, предпринимателей и меценатов. Их имена вписаны в историю столицы: Морозовы, Абрикосовы, Рябушинские, Третьяковы. Продукция московских производств славилась по всей России.

Проект «Сделано в Москве» продолжает традиции и вот уже четыре года поддерживает столичных предпринимателей. Его главная цель – помочь локальному бизнесу получить прибыль и повысить узнаваемость. На сегодняшний день программа насчитывает свыше 7,5 тысячи участников, а на официальном сайте сделановмоскве.рф можно найти свыше 45 тысяч товаров столичного производства.

С 1 ноября проект «Сделано в Москве» запустил рекламную кампанию «Москва в каждой детали». В съемке приняли участие бренды, которые шьют одежду и обувь, делают аксессуары и украшения. Это LEFFERS, MERÉ, ívolga, VERA YAKIMOVA, History One, Two Joy, BNPRT, KOLESMAN, FASHION REBELS, duet.by.me, Refined, «Два мяча», «Tуанте», LEATHER LIKE WOOD, AUDÉO Jewelry, Cardinal&Margo, Création Pôle.

Кампания включает в себя размещение наружной рекламы на билбордах на городских улицах и цифровых носителях в метро, а также в магазинах «Сделано в Москве», в социальных сетях и на радио.

Мужские и женские образы, представленные в рекламной кампании, полностью состоят из столичных брендов. Фоном для имиджевой фотосъемки стало «кружево» Северного речного вокзала, арки и стальные колонны советского ар-деко на станции метро «Маяковская», плавные линии парящего моста в парке «Зарядье», стиль хай-тек нового кампуса МГТУ имени Н.Э. Баумана. Основной акцент сделан на одежде, которая подходит для разных сезонов, мест и ситуаций: выхода в свет, рабочей встречи, прогулки в выходной.

Идея рекламной кампании заключается в том, что столичные бренды производят не просто товары. Это детали, которые становятся отражением города, его визуального кода. В каждой вещи, которая сделана в Москве, виден образ столицы.

Подобно деталям мозаики, созданной художником Александром Дейнекой под сводами станции метро «Маяковская», локальные бренды делают картину города полной. Столица отвечает им взаимностью и вдохновляет локальных производителей на создание нового. Многогранность мегаполиса отражается в эстетике столичных брендов. В каждом образе, в каждой вещи, в каждом аксессуаре – частичка Москвы, города, который не спутаешь ни с каким другим.

Истории появления локальных брендов начинаются по-разному, но продолжаются в одном проекте «Сделано в Москве». Их создатели рассказали о творчестве, поиске собственного стиля и участии в рекламной кампании «Москва в каждой детали».

Марка LEATHER LIKE WOOD появилась в 2019 году. Основательница бренда Елена Тарабакина училась в Российском государственном университете имени А.Н. Косыгина, получила дополнительное образование в Лондоне. Сегодня бренд делает сумки и аксессуары из кожи, украшения и бижутерию.

«Меня завораживает процесс работы с кожей. Берешь материал в руки, начинаешь чувствовать его фактуру, плотность, подбираешь оттенок, фурнитуру, а потом из этого рождается новая вещь. Возможность придумать и воплотить в жизнь то, что потом будут носить, – вот, что для меня особенно ценно. За каждым нашим изделием стоят московские мастера, с которыми складываются теплые отношения. Так производство становится более личным и глубоким», – говорит Елена.

По ее словам, «Сделано в Москве» дает возможности локальным брендам без большого рекламного бюджета рассказать о себе, продвинуться на рынке и напомнить, что в Москве есть собственные марки, которые делают качественные и интересные вещи. Например, в коллаборации с грузинским дизайнером Рией Кибурией «Дом, милый дом» Елена представила сумки в виде стула, стола, барабана, а в сотрудничестве с известным стилистом Александром Роговым сделала сумку ALEXANDER ROGOVxLLW.  Приобрести изделия можно через сайт и социальные сети бренда.

Бренд KOLESMAN – творческий проект Ольги Колесниковой, который не гонится за быстрыми трендами и выстраивает имидж на акцентной одежде. По словам Ольги, миссия бренда – подарить людям ощущение камерности, вне гонки за модными тенденциями.

Команда переосмысляет русский культурный код в новом прочтении, например, работает с современными художниками. Марка выпустила коллаборацию с художницей Еленой Большаковой, которая работает в стиле современного реализма. Лимитированная коллекция стал популярен у покупателей, на него обратили внимание стилисты.

Ольга отмечает, что проект «Сделано в Москве» заинтересован в развитии модной индустрии, предоставляя локальным брендам разные бесплатные инструменты для поддержки бизнеса. В частности, благодаря проекту «Сделано в Москве» прошлой зимой хорошо продавались костюмы и платья в арт-павильоне «Коньки» напротив ЦУМа.

Благодаря проекту “Сделано в Москве” прошлой зимой хорошо продавались наши костюмы и платья, которые мы разместили в арт-павильоне “Коньки” напротив ЦУМа. Видно, что команда проекта заинтересована в развитии индустрии, предоставляет разные бесплатные инструменты для поддержки бизнеса. Наружная реклама – одна из возможностей коснуться новой аудитории», – рассказывает Ольга.

Бренд обуви duet.by.me построен на симбиозе семейных традиций, классики и современных форм. Его история началась в 1965 году, когда обувных дел мастер из Еревана Виктор Хачатрян в 13 лет сам сделал себе лыжи и ботинки к ним.

Первые пары обуви Виктор изготавливал на домашней кухне, которая превратилась в мастерскую. Сначала за заказами приходили друзья и знакомые, со временем число покупателей росло. Слава о его таланте быстро распространилась по сарафанному радио, и крупное обувное объединение пригласило его на работу. Обувь экспортировалась за рубеж и поставлялась в престижные магазины «Березка».

Сын Виктора, Арман Хачатрян, часто проводил время в мастерской отца. Его встреча с Александрой Ганкевич, художницей и дизайнером одежды, стала новой эрой для бренда duet.by.me. В линейку, помимо классической мужской обуви, добавились женские модели. Колодки, которые смастерил Виктор Хачатрян, до сих пор используются в работе. Александра признается, что бестселлером марки стали лоферы, с которых бренд начинал свой современный путь. Померить обувь можно в шоуруме в Москве или заказать пару онлайн на официальном сайте.

Кирилл Бонапарт — основатель и креативный директор бренда одежды BNPRT.Создавать одежду он начал в 2019 году с линейки худи. Затем последовали льняные жилеты, бермуды и жакеты, коллекция верхней одежды: пальто, пуховики, манишки из искусственного меха «под норку». Его целью было создать универсальный гардероб для современных девушек – вещи с выразительными силуэтами, продуманным кроем и интересными текстурами.

Особенной популярностью у покупателей пользовалась футболка с изображением собаки дизайнера – лимитированная коллекция РИЧ X BNPRT. Было продано около 1,5 тысячи единиц. BNPRT позиционирует себя как камерный локальный бренд, который гордится тем, что отшивает вещи на собственном производстве в Москве.

Основательница бренда ívolga Ольга Малюга решила открыть свое дело в 2015 году. Марка выпускает женскую одежду и аксессуары небольшими лимитированными дропами. В коллекции – вещи для женщин, которые выбирают одежду как способ самовыражения.

По словам Ольги, ее вдохновляют искусство, семья, талантливые люди рядом и Москва: архитектура, музеи, театры, ритм жизни.

«Проект «Сделано в Москве» показывает, что за локальными марками стоят люди, ремесло и смыслы. Мы стали участниками проекта несколько лет назад под Новый год, и героиней сезона сразу же стала белая шуба из экомеха — роскошная, но при этом очень “наша”. Думаю, сработал культурный код: образ русской зимы, знакомый каждому с детства, но в современном прочтении. Мне бы хотелось, чтобы люди просто влюблялись в локальные марки. Увидеть на улице родного города бренд, который здесь же и сделан, – в этом много тепла и гордости», – подчеркивает Ольга.

 
Купить одежду бренда можно в шоуруме в Москве и заказать онлайн на официальном сайте.

История бренда LEFFERS началась с винтажной моды. Создатель марки Ольга Лефферс – идеолог и дизайнер бренда, основательница галереи винтажных украшений и одежды VintageDream, искусствовед, коллекционер и историк моды.

В 2022 году Ольга разработала собственную коллекцию женской одежды и открыла свое дело. LEFFERS ежегодно представлял коллекции на Московской неделе моды и смог ярко заявить о себе. Помимо основных коллекций, марка выпускает линию лимитированных вещей – изделия ручной работы, каждое – в единственном экземпляре.

Сегодня LEFFERS – это женская одежда, аксессуары, украшения и текстиль и декор для дома. Приобрести изделия бренда можно в девяти точках продаж в России, онлайн на официальном сайте бренда, на маркетплейсах и через социальные сети. В Москве вещи продаются во флагманском бутике в Столешниковом переулке, где собраны все коллекции бренда, и в корнере в ЦУМе.

По словам Ольги, абсолютным бестселлером бренда стало платье-футляр – элегантная, сдержанная модель, которая подходит для разных образов. В нем женщина остается бизнес-леди, не теряя своей женственности и привлекательности.

Ольга придерживается концепции медленной моды и выступает за разумное потребление. Она мечтает, чтобы разработанные ею вещи служили настолько долго, чтобы их можно было передавать из поколения в поколение.

«Меня вдохновляет искусство во всех его проявлениях: оно помогает отвлечься от повседневной суеты. Вдохновляет и история моды, где каждая эпоха переосмысляет прежние идеи по-новому. И прогулки на свежем воздухе. Для меня это отдельный вид медитации», – резюмирует Ольга.

По ее словам, проект «Сделано в Москве» поддерживает местных дизайнеров и производителей, помогая им заявить о себе. Это подспорье, которое дает возможность развиваться отечественной модной индустрии. Ольге важно быть частью сообщества, которое доказывает, что в столице можно создавать одежду высокого уровня: с собственной идеей, визуальным языком, при этом качественную, способную конкурировать с зарубежными марками.

Бренд VERA YAKIMOVA назван в честь его основательницы. Вера Якимова – создатель и креативный директор марки. Компания производит премиальную верхнюю одежду из искусственных материалов: шубы, пальто, бомберы, жилеты и меховые аксессуары: шарфы, манишки и головные уборы. Современный экомех не только эстетичен, но и функционален – утепленные модели сохраняют тепло при морозе до -25 градусов.

История бренда началась в Москве в 2009 году – с любви основательницы к моде, красивым вещам и желания создавать верхнюю одежду, которая не просто согревает, но становится главным акцентом женского гардероба.

За эти годы бренд прошел путь от небольшого фешен-проекта до крупной столичной марки с собственным производством в Москве. У VERA YAKIMOVA есть шоурум, где можно примерить понравившиеся модели. Продукцию также можно приобрести онлайн на официальном сайте бренда, на маркетплейсах и через социальные сети.

Говоря о том, что вдохновляет, Вера упоминает Москву с ее невероятной энергией, контрастами и постоянным движением.

«Сочетание исторической архитектуры и современных пространств, динамичный ритм города и, конечно, московские женщины – красивые, сильные, стильные, с индивидуальностью – вот, что становится источником вдохновения для меня. Москва во многом сформировала эстетику бренда – выразительную, уверенную, современную и немного дерзкую», – говорит Вера.

«Сделано в Москве», по мнению Веры, помогает столичным брендам становиться заметнее, находить новую аудиторию, быть частью бизнес-сообщества, повышать узнаваемость и формировать лояльность покупателей.