На BRICS+ Fashion Summit в «Манеже» обсудили, как региональные проекты развивают локальные бренды. В центре внимания — «Сделано в Москве», объединяющий тысячи дизайнеров и помогающий им расти. Спикеры говорили о культурном коде, экспорте и моде как части идентичности.
На сессии выступили:
- фэшн-инфлюенсер и основатель бренда Anfi Анфиса Ибадова;
- генеральный директор Московского экспортного центра Виталий Степанов;
- советник заместителя министра экономического развития РФ Ольга Терно;
- стилист, предприниматель и основатель Selection и Академии визуальных искусств AVA Лина Дембикова;
- главный редактор Voice Shopping Татьяна Максимова.
Дискуссию модерировал Михаил Хомич, главный стратег ВЭБ.РФ и заместитель директора направления «Новый бизнес» АСИ. Он отметил, что поддержка региональных производителей важна: «Продукция, созданная в России, уже повод для гордости». По его словам, АСИ совместно с Фондом Росконгресс при поддержке ВЭБ.РФ проводит конкурс «Знай наших», дающий регионам возможности крупных игроков.
Гендиректор Московского экспортного центра Виталий Степанов рассказал, что с 2022 года выстроена система поддержки: на платформе «Сделано в Москве» более 7 500 компаний и около 36 000 товаров, четверть — одежда. Брендам помогают выходить на международные рынки через выставки, бизнес-миссии, обучение и маркетплейсы, а также дают финансовую поддержку.
Лина Дембикова отметила, что отношение к российской моде изменилось: проекты вроде «Сделано в Москве» помогают интегрировать культурный код в современные коллекции, делая продукт конкурентоспособным.
Татьяна Максимова добавила, что успех бренда — это не только качество, но и эмоции: важно создавать образ жизни вокруг коллекции.
Участники сошлись во мнении: локальные бренды уже уверенно занимают своё место, а поддержка государства помогает им расти и выходить на международный уровень.
