Инклюзивность и бодипозитив не первый год остаются причиной для оживлённых споров в СМИ и тихих разговоров в кулуарах. За это время произошел значительный сдвиг в стандартах восприятия тела: по подиуму щеголяют модели плюс-сайз в бикини, бренды одежды расширяют размерные сетки, а бодишейминг становится веской причиной для осуждения.
Всё больше людей пропагандируют философию самопринятия и позитивного отношения к телу. Но главное — девушки с барочными формами наконец-то обретают уверенность в собственной красоте и сексуальности. Основательница бренда I Want More Елена Лишиленко тоже приложила к этому руку. Как именно — узнали у неё лично.
В недавнем шоу Victoria's Secret появились модели плюс-сайз, причём почти в равной пропорции со стандартными моделями. Как думаете, инклюзивность в конечном счёте победит?
Шоу Victoria's Secret было очень классным. И дело не просто в моделях плюс-сайз, а в одежде, которая украшает и подчёркивает их формы и достоинства. Такое не часто встретишь на подиумах.
Я, как человек, который делает плюс-сайз одежду, верю, что инклюзивность и разнообразие когда-нибудь придут и в глянец, и в СМИ. Но вот, победят они или нет? Думаю, что ответ зависит от бизнес-результатов. Если спрос на такие вещи будет покрывать производственные издержки, то и бизнесу будет выгодно двигаться в эту сторону.
Я надеюсь, что мы рано или поздно придём к этому. Потому что в социальных сетях появляется все больше инфлюенсеров самых разнообразных комплекций — это так круто! Благодаря их популярности у инклюзивности есть шанс расширить своё влияние.
А как в России обстоит вопрос с нишей плюс-сайз: спрос превышает предложение?
Мне кажется, что на рынке достаточно брендов плюс-сайз с хорошими базовыми вещами и актуальным кроем. Они представлены в разных ценовых сегментах и пользуются спросом у девушек.
А вот ниша более смелой, дизайнерской плюс-сайз одежды до сих пор свободна. Но тут есть ограничения со стороны спроса: с одной стороны девушки просят модных и интересных вещей, а с другой — очень настороженно к ним относятся. Поэтому мы стараемся соблюдать золотую середину и делать трендовую, актуальную одежду без экстравагантных решений.
Поэтому более сексуальную и яркую одежду плюс-сайз у нас тяжело найти?
Дело не только в спросе. Во-первых, такую одежду сложнее «посадить» на разные фигуры. Во-вторых, есть причины с точки зрения бизнеса. Девушки не всегда готовы покупать трендовые вещи за большую сумму. Возможно, им было проще решиться на эксперименты со стилем, если стоимость изделий была ниже, но мы пока что не можем этого предложить, потому что не хотим снижать качество. Тем не менее мы продолжаем искать баланс между качеством, ценой и удовлетворением потребностей нашей аудитории.
Полнота у девушек распределяется по-разному: у кого-то больше выражена в руках, у кого-то в бёдрах. Как вы работаете с посадкой в таком случае?
Это встречается не только у девушек плюс-сайз, но и в стандартных размерах: кому-то что-то подходит лучше, а кому-то хуже. Это естественно.
Мы постоянно работаем над улучшением посадки изделий и стараемся учесть все нюансы женского тела. Например, во всех наших моделях предусмотрены расширенные рукава, а брюки оснащены резинками для комфортной посадки на разных фигурах. Мы стараемся добавлять больше свободы в изделия с помощью своих наработанных элементов: резинок, молний, дополнительных крючков.
Помимо посадки, на что вы еще ориентируетесь при разработке дизайна коллекций?
Во-первых, при разработке коллекций мы ориентируемся на позиции, которые хорошо продавались в прошлом сезоне. Во-вторых, смотрим на тренды и ищем то, что мы можем имплементировать в свой ассортимент. Плюс мы, конечно, учитываем ДНК нашего бренда.
А какое оно — ДНК I Want More?
Мы в целом про особенные вещи. У нас есть база и яркие вещи, которые можно объединить и получить особенный образ для праздника или свидания.
Как появилась идея создать бренд?
Моим первым проектом в фэшн-сфере было мини-ателье свадебных платьев. Каждый сезон мы создавали небольшую коллекцию, девушки выбирали модели, а мои мастерицы отшивали их в нужном размере.
Через некоторое время я стала получать обратную связь от клиенток — они говорили, что рады были найти стильную одежду плюс-сайз. Я тогда просто это слушала, а потом наступил коронавирус, и вся свадебная индустрия сильно просела. Пришлось изучать новое направление.
Я просмотрела рынок, увидела много возможностей для бизнеса и, собственно, стала заниматься массовым производством одежды плюс-сайз. Можно сказать, идею мне подсказали мои клиенты.
Насколько тема бодипозитива близка вам и как вы её трактуете?
Тема бодипозитива мне близка, иначе я бы просто не занималась брендом плюс-сайз одежды. Я точно знаю, что красота не зависит от сантиметров, килограммов и других параметров. Главное — быть уверенной в себе и в своей красоте. К сожалению, многим девушкам не хватает её, поэтому я хочу им вернуть веру в себя.
Наша работа не ограничивается только производством одежды — моя команда активно продвигает свои идеи через контент. Мы одними из первых российских брендов начали разрушать стереотипы о том, как может выглядеть девушка в размере плюс.
Что за контент, расскажите?
В своих соцсетях мы делаем вирусный контент и глубоко работаем со смыслами: даём практические советы по стилю, наглядно разбираем ошибки при выборе одежды, показываем стильные до/после. Это, в том числе, и обучающий контент, направленный на раскрытие внутренней уверенности наших клиенток.
В 2024 году бренд I Want More развивался за счёт соцсетей и контента, который мы делаем, — наша аудитория выросла почти в два раза, оборот тоже. Но главное — это искренние отзывы наших клиенток. Они часто рассказывают, как им нравится одежда и ощущения, которые она дарит. Это сильно вдохновляет и дарит веру в то, что я делаю что-то очень ценное для людей.
Я понимаю, что не просто произвожу одежду и делаю бизнес, а меняю жизнь девушек в лучшую сторону. Это серьёзная мотивация для меня, которая помогает двигаться дальше.
