Рассказываем о трендах, которые покорят мир красоты в наступающем году.
ИИ и новые технологии
AI, AI, AI, AI — это уже не просто мемное видео, а реальность, и нам в ней жить. Международная консалтинговая компания McKinsey & Company проанализировала, как косметические компании используют новые технологии. Оказывается, практически во всех направлениях: искусственный интеллект участвует в разработке новых продуктов и упаковки для них, дизайнит карточки товаров, настраивает рекламу, чтобы средства попадали точно в целевую аудиторию. А когда она заинтересуется, даёт возможность «примерить» оттенок, не выходя из дома. Это мы ещё не говорим об автоматизации кода, сборе отзывов, подборе персонала и многих других возможностях, обычно остающихся вне поля зрения обычного покупателя.
При этом искусственный интеллект стремится быть не инфлюенсером, или подругой-советчицей, а кем-то вроде дерматолога. Последний тренд: марки (например, московский бренд «Гельтек») внедряют приложения и сервисы для определения состояния кожи по фотографии. После анализа селфи и небольшого опроса ассистент подсветит проблемы и даже порекомендует уход. Надеемся, что обойдётся без «чисток лица».
Меньше филлеров
«Спасибо, что показали помаду на натуральных губах» — такие комментарии можно всё чаще встретить под контентом бьюти-блогеров. Мировые медиа с 2024 года наблюдают падение популярности филлеров — препаратов для увеличения объёма и создания более чёткого контура. Самая известная зона для введения филлера на основе гиалуроновой кислоты — губы.
У anti-filler era есть много предпосылок. Среди популярных СМИ называют: тренд на натуральную красоту и естественное старение, усталость от необходимости периодически «подкалывать» лицо, страх осложнений. Обладатели зрелой кожи теперь отдают предпочтение аппаратной косметологии — лазерной, PRP и фотодинамической терапии и другим процедурам. А на бьюти-рынке, одержимом ингредиентами с доказательной эффективностью, потихоньку появляются альтернативы. Например, сигнальные пептиды (palmitoyl tripeptide-1, palmitoyl pentapeptide-3), обещающие увлажнение, уплотнение кожи и визуальное увеличение губ.
Холодные оттенки
Запрос на естественность и «чистоту», возвращение моды на худобу и переосмысление гламурных 00-х в новом Y2K-ключе подтолкнули индустрию к неожиданному повороту в сторону холодных тонов. Если прохладная красная помада, контуринг или коричневый карандаш для губ — это база любой косметички, то теперь есть варианты интереснее и даже смелее.
Фиолетовые румяна уже покорили корейских бьютиголиков и появляются у смелых российских брендов. Вместо карамельных и терракотовых помад бренды обзаводятся новинками в холодно-коричневой и сероватой гамме. Палетки с лиловыми, серебристыми, голубыми рефилами теперь выглядят не футуристично, а актуально. Наступающие холода и неизбежный снег только укрепляют этот тренд.
