Нужно ли разбираться в составах, чтобы выбрать хороший крем для лица или качественный шампунь? На что обращать внимание перед покупкой? Какие ингредиенты желательно избегать и правда ли, что сульфаты и силиконы — это зло?

В статье Льва Кожихина, руководителя департамента развития компании Just Max, вы найдете ответы на все эти вопросы. А также узнаете, почему не всегда стоит доверять значку «ЭКО».

Сама компания предоставляет полный цикл услуг по производству косметики под брендами заказчиков, начиная от разработки рецепта до маркетинговой стратегии и дистрибьюции. Поэтому Лев знает кухню изнутри и делится опытом в собственном телегам-канале.

Предлагаю разобрать две ситуации — покупка в онлайне и офлайне.

Разница заключается в том, что на маркетплейсе вы:

• листаете карточки товара;
• читаете отзывы о товаре.

В карточках можно писать все что угодно (ну или почти все): неподтвержденную гипоаллергенность, 0+, слова «лечебный» и пр. Каждое слово на упаковке нужно обосновывать. Например, чтобы указать маркировку «0+», нужно пройти определенную сложную сертификацию (СГР), «гипоаллергенность» — пройти независимые продуктовые исследования, «лечебный» — получить регистрационное удостоверение (РУ), стоимость которого начинается от 5 млн рублей.

С отзывами еще проще. Часто недобросовестные продавцы прибегают к накруткам и самовыкупам. Отличить настоящие отзывы практически нереально. Поэтому можно сделать вывод, что смотреть на отзывы и карточки просто нет смысла.

В офлайне есть два варианта — прислушаться к заинтересованному лицу (торговый представитель, который будет продавать именно то, что ему сказали) либо самостоятельно изучать этикетку. Во втором случае как раз и начинается самое интересное.

Так на что же обращать внимание при покупке средства?

• Цена

Не ждите чуда от крема для лица за 200 рублей либо от тканевой маски за 50 рублей по скидке в ближайшем супермаркете. В их составе, скорее всего, будут вода + глицерин, и на этом все. Хотя и высокая цена — это тоже не показатель.

Подробнее об этом можно прочитать в статье «В чем разница? Сравниваем косметику за 100 и 10 000 рублей».

• Процент ввода компонентов

Я доверяю той продукции, на лицевой части которой вынесен процент ввода действующего компонента. То есть не просто маркетинговое полотно из масел и экстрактов, а компонент с фактическим вводом. Как это делает, например, Life Code.

• Рекомендации специалистов

Косметолог, трихолог, подолог и пр., скорее всего, посоветуют вам продукты, которые помогут решить существующие проблемы за адекватные деньги.

• Отзывы знакомых

Это сильно лучше, чем покупать продукт по отзывам в интернете.

Обычно продукт состоит из трех основых фаз: А, В, С. Конечно, бывает и две, и четыре, но, чтобы не запутаться, разберем базовый пример.

Возьмем увлажняющий крем для лица с составом по INCI (международная номенклатура косметических ингредиентов. — Прим. ред.):

Aqua,Vitis vinifera (Grape) Seed Oil, Cetearyl Wheat Straw Glycosides, Cetearyl Alcohol, Glycerin, Shea (Butyrospermum Parkii) Butter, Caprylic/Capric Triglyceride, Sorbitol, Aphanizomenon Flos-Aquae Extract, Tocopheryl Acetate, Niacinamide, Hyaluronic Acid, Epilobium Angustifolium Flower/Leaf/Steam Extract, Sclerocarya Birrea (Marula) Seed Oil, Daucus Carota Sativa Seed Oil, Sodium Acrylates Copolymer, Lecithin, Xanthan Gum, Aura Cacia Calming Blue Tansy Oil, Fragrance, Ethylhexylglycerin, Phenoxyethanol.

Фаза А — основная фаза — 77,28% от общей массы. Большая часть приходится на воду — почти 75%. Xanthan Gum (ксантановая камедь) нужна для загущения, Glycerin (глицерин) — базовый увлажняющий компонент, Niacinamide (ниацинамид) — антиоксидант.

Фаза В — вторая фаза, которую вмешивают в первую. В данном креме она составляет 19,14% от общей массы. Vitis vinifera (Grape) Seed Oil (масло виноградной косточки) обладает множеством свойств. Процент ввода этого компонента — 7,14. И это действительно рабочий процент. Cetearyl Alcohol (цетостеариловый спирт) — эмульгатор.

Важно: не нужно бояться спиртов в косметике. Это не тот спирт, который мы употребляем в разном виде. В косметике существует огромное количество полезных спиртов, которые помогают делать продукт эффективным и полезным.

Cetearyl Wheat Straw Glycosides (and) Cetearyl Alcohol (пшеничный эмульгатор Xyliance) — компонент, с помощью которого получается эмульсия, Caprylic/Capric Triglyceride (один из самых распространенных эмолентов) отвечает за смягчение и увлажнение кожи.

Фаза С — третья фаза, самая маленькая, но и самая объемная с точки зрения компонентов: 3,53% от общей массы. В нашем случае это и гиалуроновая кислота, и консервант, и маркетинговые компоненты, и отдушка с красителем.

Я показал внутренний мир одного маленького крема. А теперь представьте, что их миллионы, только кремов. А есть еще другие продукты.

Как человек, который каждый день соприкасается с косметикой, я не пытаюсь понять техническую часть продуктов и вам не советую. Вы просто либо закопаетесь в бесконечном массиве информации, либо, послушав пару блогеров, сделаете неправильные выводы и до конца жизни будете думать, что СЛЭС (лауретсульфат натрия. — Прим. ред.) — это плохо. Или что силиконы убивают. Это чепуха и неправда.

Если вы все-таки хотите чуть-чуть окунуться в понимание косметических компонентов, то читайте адекватных блогеров — в идеале с образованием «химик-технолог». Или сканируйте состав и проверяйте его на том же «Экоголике». Этого будет достаточно.

Перечень веществ, запрещенных к использованию в парфюмерно-косметической продукции, отражен в приложении номер 1 к техническому регламенту ТС «О безопасности парфюмерно-косметической продукции» (ТР ТС 009/2011). Это 1328 наименований.

Что важно понимать: запрещенные компоненты вы вряд ли увидите на этикетке, так как их просто не сертифицируют.

Как это работает: в сертификационный орган поступает запрос — получение протоколов испытаний на продукт. Специалист проверяет каждый компонент и его допустимый процент ввода. Если по регламентам все допустимо, то продукт начинают физически тестировать, но если обнаруживается компонент, который не разрешен в косметике, или превышен допустимый процент ввода компонента, то производителя просят устранить замечания и подать заявку повторно.

Помимо запрещенных нормативной документацией компонентов есть компоненты, которые желательно избегать, либо сводить их к минимуму.

Если говорить о кремах для лица, это насыщенные жирные масла, так как они закупоривают поры, являются комедоногенами. Например, кокосовое масло, масло ши. Сюда же можно включить такие компоненты, как вазелин, минеральное масло. Причем визуально сначала они могут улучшить ситуацию, за счет склеивания и напитывания ороговевших слоев кожи, но через несколько дней наступает обратный эффект, так как они мешают проникновению в кожу более легких низкомолекулярных компонентов.

Также стоит избегать одсушивающих веществ — этанола или эфирных масел, которые вдобавок достаточно сильные аллергены. Пересушенная кожа начинает выделять еще больше себума и в итоге становится еще более жирной.

Отмечу, к силиконам это не относится.

Стоит избегать некоторых физических SPF-фильтров — оксида титана и цинка. В избыточном количестве и при неправильном размере частиц они также закупоривают поры.

Пеномоющая продукция — по компонентам сказать сложно. Я бы выделил формальдегид-высвобождающие консерванты. Например, DMDM Hydantoin. А дальше уже лучше отталкиваться непосредственно от комплексного состава. Слишком большое количество жестких ПАВов, например сульфатных (SLS, SLES), может приводить к пересушиванию волоса. Отмечу, вопрос не в жестком ПАВе, а в его количестве.

И наоборот, введение масел в состав может приводить к недостаточному очищению кожи головы, ощущению непромытости. Классическими маслами при выборе шампуней являются масло арганы, жожоба, зародышей пшеницы. Более дешевые варианты типа кокосового и льняного не только не смягчают волосы, но и мешают нормальному очищению.

При длительном использовании средств с силиконами на поверхности образуется гидрофобная пленка, мешающая наполнению волос влагой, что иногда приводит к их ломкости. Это не значит, что силиконы не нужно использовать вообще. Это значит, что периодически уход нужно менять.

По нормативным документам состав всегда должен прописываться от большего процента ввода к меньшему. После 1% по нормам допускается хаос. То есть производитель легально может указать, условно, масло макадамии с процентом ввода 0,1 выше, чем консервант, который состоит из двух компонентов по 0,5% ввода. Это маркетинг, который используют производители в своих интересах и от которого никак не уберечься.

И пару слов про маркировку «ЭКО» и «БИО». Для меня стало неожиданностью, что если, например, вы хотите получить сертификат (и, как следствие, шильдик) натуральности, то продукт должен состоять на 70% из натуральных компонентов. В остальные 30% пихайте что хотите. Сертификат будет актуален.

Зачем я об этом упомянул? Не нужно смотреть на значки и делать выводы. Они легко покупаются, подделываются.

Все, что есть на рынке, проходит сертификацию и тестируется как минимум на команде бренда. Максимум, что с вами может случиться, —аллергическая реакция и индивидуальная непереносимость компонентов. Поэтому можно расслабиться и отпустить техническую часть продукта.

Главное — следуйте рекомендациям из пункта 1.